7. Τι μας μαθαίνουν οι ταινίες και τα video games για τον ήχο
By
Σε μια σκηνή ταινίας ή σε ένα παιχνίδι, ο ήχος συχνά σε μετακινεί πριν προλάβεις να καταλάβεις τι συνέβη. Σε αυτό το επεισόδιο θα δεις πώς ο ήχος ρυθμίζει τη διάθεση, την ένταση και τη μνήμη, και γιατί δεν συνοδεύει απλώς την εμπειρία, αλλά τη χτίζει από μέσα
NOTES
Υπάρχουν εμπειρίες που τις θυμάσαι χωρίς να μπορείς να εξηγήσεις ακριβώς γιατί. Μια σκηνή από μια ταινία, ένα σημείο σε ένα video game, μια στιγμή που δεν ήταν απαραίτητα εντυπωσιακή, αλλά έμεινε μέσα σου. Και όταν πας να καταλάβεις τι ήταν αυτό που σε κράτησε, συνήθως δεν είναι μόνο η εικόνα. Είναι η αίσθηση που σου άφησε. Αυτό είναι και το πρώτο πράγμα που μας βοηθά να καταλάβουμε αυτό το επεισόδιο, ότι ο ήχος δεν συνοδεύει απλώς την εμπειρία. Πολύ συχνά είναι αυτός που τη φτιάχνει από πριν
Στην πράξη, αυτό γίνεται πολύ καθαρό όταν βλέπεις πώς δουλεύει ο ήχος σε ταινίες. Δεν χρειάζεται να είναι σκηνή δράσης για να σε επηρεάσει. Μπορεί να υπάρχει απλώς ένας ρυθμός, χαμηλές συχνότητες, μια αργή αύξηση έντασης και ξαφνικά το σώμα σου να έχει ήδη μπει σε εγρήγορση πριν καν συμβεί κάτι. Ο ήχος δεν δίνει μόνο πληροφορία. Ρυθμίζει την αίσθησή σου. Σε βάζει σε κατάσταση πριν προλάβεις να το αναλύσεις
Το ίδιο ισχύει και στα video games, ίσως ακόμα πιο έντονα. Εκεί ο ήχος δεν είναι φόντο, είναι κατεύθυνση. Σε κάνει να κινηθείς, να σταματήσεις, να φοβηθείς ή να προχωρήσεις πριν το μυαλό προλάβει να καταλάβει πλήρως τι συμβαίνει. Και αυτό είναι πολύ σημαντικό, γιατί δείχνει ότι ο ήχος επηρεάζει πρώτα το σώμα και μετά τη σκέψη. Δηλαδή δεν ακούμε πρώτα και νιώθουμε μετά. Συχνά συμβαίνει το αντίστροφο
Αυτό το μάθημα είναι πολύ χρήσιμο και για το podcasting. Γιατί πολλά podcasts αντιμετωπίζουν τον ήχο σαν κάτι που απλώς ντύνει το περιεχόμενο, ενώ στην πραγματικότητα ο ήχος δημιουργεί το περιβάλλον μέσα στο οποίο ο άλλος θα μείνει ή θα φύγει. Δύο podcasts μπορεί να λένε εξίσου ενδιαφέροντα πράγματα, αλλά το ένα να σε κάνει να νιώθεις άνετα και το άλλο να σε κουράζει χωρίς να καταλαβαίνεις γιατί. Η διαφορά δεν είναι μόνο στο θέμα. Είναι στην κατάσταση που δημιουργεί ο ήχος όσο ακούς
Εκεί φαίνεται και κάτι άλλο πολύ χρήσιμο: η οικειότητα δεν χτίζεται με μια καλή στιγμή, αλλά με επανάληψη. Όπως σε μια ταινία η μουσική μπορεί να κρατά το συναίσθημα ακόμα κι όταν η εικόνα είναι ίδια, έτσι και στο audio η συνέπεια στον ρυθμό, στην ένταση και στην αίσθηση είναι αυτή που χτίζει σχέση. Ο ακροατής δεν θυμάται πάντα τι ειπώθηκε. Θυμάται πώς ένιωσε όσο το άκουγε
Και ίσως αυτό να είναι το πιο σημαντικό συμπέρασμα για brands και creators. Ο ήχος δεν είναι background. Είναι behavioral architecture. Δηλαδή δεν υπάρχει μόνο για να “συνοδεύει”, αλλά για να μετακινεί κατάσταση. Αν ένα brand θέλει να χτίσει πραγματική σχέση μέσα από audio, δεν αρκεί να έχει σωστές λέξεις. Χρειάζεται να σκεφτεί πώς ακούγεται η εμπειρία του άλλου όσο το ακούει, γιατί εκεί κρίνεται αν θα μείνει ή αν θα φύγει
Το πιο απλό takeaway είναι αυτό, ότι ο ήχος μπορεί να αλλάξει το πώς νιώθει κάποιος χωρίς να χρειάζεται να του το εξηγήσεις. Και αυτό τον κάνει τόσο δυνατό. Γιατί λειτουργεί πριν προλάβεις να τον αναλύσεις. Πριν γίνει σκέψη, έχει ήδη γίνει αίσθηση
7. Τι μας μαθαίνουν οι ταινίες και τα video games για τον ήχο
Σε μια σκηνή ταινίας ή σε ένα παιχνίδι, ο ήχος συχνά σε μετακινεί πριν προλάβεις να καταλάβεις τι συνέβη. Σε αυτό το επεισόδιο θα δεις πώς ο ήχος ρυθμίζει τη διάθεση, την ένταση και τη μνήμη, και γιατί δεν συνοδεύει απλώς την εμπειρία, αλλά τη χτίζει από μέσα
NOTES
Υπάρχουν εμπειρίες που τις θυμάσαι χωρίς να μπορείς να εξηγήσεις ακριβώς γιατί. Μια σκηνή από μια ταινία, ένα σημείο σε ένα video game, μια στιγμή που δεν ήταν απαραίτητα εντυπωσιακή, αλλά έμεινε μέσα σου. Και όταν πας να καταλάβεις τι ήταν αυτό που σε κράτησε, συνήθως δεν είναι μόνο η εικόνα. Είναι η αίσθηση που σου άφησε. Αυτό είναι και το πρώτο πράγμα που μας βοηθά να καταλάβουμε αυτό το επεισόδιο, ότι ο ήχος δεν συνοδεύει απλώς την εμπειρία. Πολύ συχνά είναι αυτός που τη φτιάχνει από πριν
Στην πράξη, αυτό γίνεται πολύ καθαρό όταν βλέπεις πώς δουλεύει ο ήχος σε ταινίες. Δεν χρειάζεται να είναι σκηνή δράσης για να σε επηρεάσει. Μπορεί να υπάρχει απλώς ένας ρυθμός, χαμηλές συχνότητες, μια αργή αύξηση έντασης και ξαφνικά το σώμα σου να έχει ήδη μπει σε εγρήγορση πριν καν συμβεί κάτι. Ο ήχος δεν δίνει μόνο πληροφορία. Ρυθμίζει την αίσθησή σου. Σε βάζει σε κατάσταση πριν προλάβεις να το αναλύσεις
Το ίδιο ισχύει και στα video games, ίσως ακόμα πιο έντονα. Εκεί ο ήχος δεν είναι φόντο, είναι κατεύθυνση. Σε κάνει να κινηθείς, να σταματήσεις, να φοβηθείς ή να προχωρήσεις πριν το μυαλό προλάβει να καταλάβει πλήρως τι συμβαίνει. Και αυτό είναι πολύ σημαντικό, γιατί δείχνει ότι ο ήχος επηρεάζει πρώτα το σώμα και μετά τη σκέψη. Δηλαδή δεν ακούμε πρώτα και νιώθουμε μετά. Συχνά συμβαίνει το αντίστροφο
Αυτό το μάθημα είναι πολύ χρήσιμο και για το podcasting. Γιατί πολλά podcasts αντιμετωπίζουν τον ήχο σαν κάτι που απλώς ντύνει το περιεχόμενο, ενώ στην πραγματικότητα ο ήχος δημιουργεί το περιβάλλον μέσα στο οποίο ο άλλος θα μείνει ή θα φύγει. Δύο podcasts μπορεί να λένε εξίσου ενδιαφέροντα πράγματα, αλλά το ένα να σε κάνει να νιώθεις άνετα και το άλλο να σε κουράζει χωρίς να καταλαβαίνεις γιατί. Η διαφορά δεν είναι μόνο στο θέμα. Είναι στην κατάσταση που δημιουργεί ο ήχος όσο ακούς
Εκεί φαίνεται και κάτι άλλο πολύ χρήσιμο: η οικειότητα δεν χτίζεται με μια καλή στιγμή, αλλά με επανάληψη. Όπως σε μια ταινία η μουσική μπορεί να κρατά το συναίσθημα ακόμα κι όταν η εικόνα είναι ίδια, έτσι και στο audio η συνέπεια στον ρυθμό, στην ένταση και στην αίσθηση είναι αυτή που χτίζει σχέση. Ο ακροατής δεν θυμάται πάντα τι ειπώθηκε. Θυμάται πώς ένιωσε όσο το άκουγε
Και ίσως αυτό να είναι το πιο σημαντικό συμπέρασμα για brands και creators. Ο ήχος δεν είναι background. Είναι behavioral architecture. Δηλαδή δεν υπάρχει μόνο για να “συνοδεύει”, αλλά για να μετακινεί κατάσταση. Αν ένα brand θέλει να χτίσει πραγματική σχέση μέσα από audio, δεν αρκεί να έχει σωστές λέξεις. Χρειάζεται να σκεφτεί πώς ακούγεται η εμπειρία του άλλου όσο το ακούει, γιατί εκεί κρίνεται αν θα μείνει ή αν θα φύγει
Το πιο απλό takeaway είναι αυτό, ότι ο ήχος μπορεί να αλλάξει το πώς νιώθει κάποιος χωρίς να χρειάζεται να του το εξηγήσεις. Και αυτό τον κάνει τόσο δυνατό. Γιατί λειτουργεί πριν προλάβεις να τον αναλύσεις. Πριν γίνει σκέψη, έχει ήδη γίνει αίσθηση